Doppio Passo Alternativa

Client

Doppio Passo

Services

Packaging Design · Content Production

Doppio Passo x Yummy Stories

Große Markenliebe trifft auf Alkoholfrei.

DOPPIO PASSO Alternativa by yummy stories.

Doppio Passo gehört zu den bekanntesten italienischen Weinmarken in Deutschland. Menschen greifen nach ihr mit einer Selbstverständlichkeit, die nur wenige Marken erreichen. Diese Vertrautheit ist das wertvollste Asset der Marke. Nach dem Relaunch des Packaging Designs stand deshalb die nächste Herausforderung an. Eine alkoholfreie Variante zu entwickeln. Und das zu einem Zeitpunkt, als alkoholfreie Weine im deutschen Weinregal noch kaum etabliert waren.

Die zentrale Frage lautete: Wie eigenständig darf ein alkoholfreier Wein auftreten, ohne die Verbindung zur Marke zu verlieren?

Wir wussten schnell, dass der entscheidende Moment im Regal stattfindet. Dort hat der Konsument nur wenige Sekunden Zeit, eine Marke wiederzuerkennen und eine Entscheidung zu treffen.

Deshalb war es für uns entscheidend, die wichtigsten Brand Assets klar sichtbar zu halten. Typografie, Farbwelt und Struktur zeigen sofort die Zugehörigkeit zu Doppio Passo. Gleichzeitig bringt Alternativa eine neue Leichtigkeit ins Design. Sie passt zur Welt Italiens und zur alkoholfreien Kategorie. Vertraut genug, um erkannt zu werden. Neu genug, um eine eigene Geschichte zu erzählen.

Umfangreiche Marktforschung hat die Designentscheidungen begleitet. Was im Research funktionierte, hat sich in der Realität bewahrheitet. Alternativa hat sich schnell im Regal etabliert. Die Resonanz war direkt spürbar.

In der Gestaltung war es unser Ziel, die starke Wiedererkennbarkeit von Doppio Passo zu respektieren und gleichzeitig Raum für eine neue visuelle Leichtigkeit zu schaffen. Eine Designsprache, die zur italienischen Lebenswelt ebenso passt wie zur alkoholfreien Kategorie. Das ikonische Erscheinungsbild der Marke bleibt erhalten und sorgt weiterhin für Orientierung im Lebensmitteleinzelhandel. Genau diese Balance zwischen Vertrautem und Neuem hat dieses Projekt für uns bei Yummy Stories so besonders gemacht.

„Ich bin sehr dankbar für das tiefe Verständnis welche auch diese Zusammenarbeit wieder geprägt haben. Alle bei Yummy Stories leben und lieben Wein und ihren Job, das spürt man jeden Tag, weil sie sich nicht mit weniger als dem perfekten Ergebnis zufrieden geben.“
Stephanie Schieszl
Marketing Director | Rotkäppchen-Mumm